Un logo nasce per essere riconosciuto.
Questo è il branding: tra tutti i valori e le qualità possibili,
decidere cosa mostrare e cosa lasciare fuori.
È un atto di sintesi e di precisione che richiede coraggio.
Perché ogni identità visiva è una presa di posizione: su chi sei, su come vuoi apparire, su cosa sei disposto a non essere.
Progettiamo loghi e sistemi di identità visiva belli e, soprattutto, giusti.
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Entriamo nel contesto, analizziamo le variabili, definiamo il perimetro entro cui muoverci.
Valutiamo segni, simboli, stili e caratteri tipografici. Proviamo colori, forme e suggestioni.
Immaginiamo metafore, storie, valori e mission.
Poi inizia il lavoro di progettazione: esploriamo possibilità, le testiamo, scartiamo le soluzioni deboli, senza porre limiti al numero di proposte. Perché sappiamo che la soluzione giusta è quella che resiste a tutte le altre.
Una volta individuata, la mandiamo nel mondo: simuliamo applicazioni reali, costruiamo scenari, verifichiamo come il logo si comporta all'interno dell'immagine coordinata, su diversi materiali, formati e contesti.
Infine, mettiamo tutto in ordine.
Costruiamo un manuale del brand che ne definisce regole e varianti: colori, font, proporzioni, usi in positivo e negativo, e tutte le specifiche necessarie a mantenere coerenza e riconoscibilità nel tempo.
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